Проекты

Туристический логотип Сочи

Исследования Смыслы
Первая публичная презентация туристического логотипа состоялась 19 декабря в рамках масштабного пресс-тура, посвящённого итогам работы администрации Сочи в 2020 году.

По поручению главы города Алексея Копайгородского команда, в которую вошли представители администрации курорта и специалисты группы компаний VDS, работала над созданием логотипа в течение полугода.

Перед разработчиками стояла сложная задача: создать логотип, ориентированный на потенциальных гостей города, но при этом принимаемый и его жителями, так как именно от желания сочинцев использовать его для оформления и продвижения своего бизнеса зависит и судьба самого бренда. Предыдущим попыткам создать туристический бренд Сочи именно этого и не хватало — жители Сочи их не принимали, не считали своим.

Максимальное принятие бренда его жителями возможно только тогда, когда он отражает суть города, его смыслы. С 2017 года Центр Прикладной урбанистики Сочи проводит исследование восприятия жителями своего города, основываясь на методике российского урбаниста-философа Святослава Мурунова. Их выводы также были учтены разработчиками нового бренда.

В результате было предложила около 20 графических изображений с концепцией, отражающей основную суть курорта Сочи.

Эти варианты были представлены на рассмотрение сочинским архитекторам и дизайнерам. Также состоялось обсуждение предложенных вариантов на Общественном Совете с лидерами курортной индустрии и представителями СМИ. В итоге мнения экспертов совпали, и был выбран единственный логотип города Сочи.
Бренд представляет собой графическое изображение ротонды – окружённой колоннами беседки. Своей формой они также напоминают пальмы, знаковый символ курорта, помещённый на его гербе. Верхняя часть представляет собой горы с встающим над ними солнцем. В нижней части визуализации бренда расположено слово «Сочи» и графическое изображение морской волны.
Бренд — это ещё и философия города. Графическая визуализация бренда объединила в себе многие исторические и архитектурные смыслы. История города-курорта Сочи напрямую связана с его уникальными климатическими и географическими особенностями. Субтропический климат, Черноморское побережье и Кавказские горы, целебные источники и лечебные грязи, морской воздух и вечнозелёная растительность определили предназначение этой удивительной природной зоны – дарить людям здоровье и умиротворение.
Made on
Tilda